X Perluas Fitur Olahraga Gametime ke MLB, Incar Pasar Iklan Global

Platform media sosial X terus memperkuat dominasinya dalam siaran olahraga langsung dengan memperluas fitur Gametime. Setelah sebelumnya hanya fokus pada liga sepak bola Amerika NFL, kini fitur tersebut resmi merambah Major League Baseball (MLB).

Gametime dirancang sebagai pusat informasi terpadu bagi para penggemar olahraga. Fitur ini menyajikan skor langsung, pembaruan statistik pertandingan, hingga akses ke berbagai konten kreator dan diskusi real-time di satu wadah.

Pengumuman ini disampaikan dalam acara Advertising Week di New York. X menyatakan bahwa langkah tersebut merupakan bagian dari visi besar mereka untuk menjadikan Gametime sebagai destinasi olahraga sepanjang tahun yang mencakup seluruh liga profesional dunia.

Perluasan fitur ini dipandang sebagai upaya strategis perusahaan untuk menarik kembali minat para pengiklan besar. X berupaya memanfaatkan tingginya antusiasme penggemar olahraga sebagai daya tawar utama bagi merek-merek global.

Monique Pintarelli, Kepala Periklanan Global X, menyatakan bahwa Gametime telah berkembang pesat dalam enam pekan terakhir. Menurutnya, respons pasar dari sektor barang konsumen hingga jasa pembayaran sangat positif terhadap fitur ini.

Pintarelli menambahkan bahwa platform ini mampu menjembatani percakapan penggemar mulai dari momen sebelum pertandingan hingga detik-detik krusial di lapangan. Hal ini menciptakan ekosistem yang dianggap ideal bagi merek untuk berinteraksi dengan audiens yang sangat fokus.

Selain MLB, pihak X mengonfirmasi bahwa mereka akan segera menyertakan konten dari liga basket profesional, NBA. Langkah ini mempertegas ambisi X untuk menjadi pusat informasi bagi berbagai cabang olahraga populer secara global.

Keputusan bisnis ini muncul tak lama setelah Elon Musk menyelesaikan sengketa hukum panjang dengan World Federation of Advertisers (WFA). WFA adalah organisasi perdagangan internasional yang menaungi ribuan merek global dengan aturan etika periklanan yang ketat.

Sebelumnya, X sempat menggugat WFA atas tuduhan boikot ilegal terhadap platform tersebut. Konflik ini bermula dari kekhawatiran sejumlah pengiklan mengenai standar moderasi konten di X di bawah kepemilikan baru Musk.

Beberapa pengiklan merasa tidak nyaman dengan posisi Musk yang kerap melontarkan pandangan politik kontroversial melalui akun pribadinya. Ada ketakutan bahwa iklan perusahaan dapat muncul berdampingan dengan konten yang dianggap berbahaya atau tidak etis.

Pasca penyelesaian sengketa pada Juli lalu, X berkomitmen untuk melakukan inovasi keamanan merek sembari tetap menjunjung tinggi prinsip kebebasan berpendapat. Kesepakatan ini diharapkan mampu memperbaiki hubungan antara X dan komunitas pengiklan internasional.

Sejauh ini, fitur Gametime untuk MLB dijadwalkan meluncur pada bulan ini. Penggemar baseball di seluruh dunia akan segera dapat merasakan pengalaman integrasi konten pertandingan yang lebih intensif di dalam aplikasi X.