Pasar otomotif nasional kembali bergairah dengan langkah sejumlah produsen mobil listrik yang menawarkan diskon serta fasilitas tambahan sepanjang September 2026. Persaingan ini dipicu oleh upaya pabrikan untuk meningkatkan volume penjualan di tengah meningkatnya minat masyarakat terhadap kendaraan ramah lingkungan.
BYD menjadi salah satu jenama yang cukup agresif memberikan stimulus bagi para calon pembeli.
Perusahaan otomotif asal Tiongkok ini menawarkan potongan harga hingga Rp 30 juta untuk model BYD M6 EV. Selain diskon tunai, mereka juga menyediakan fasilitas pengisian daya di rumah secara gratis bagi pembeli model tertentu, sebuah nilai tambah yang cukup signifikan untuk menekan biaya operasional awal pemilik mobil listrik.
Seorang tenaga penjual BYD mengonfirmasi adanya skema promosi tersebut di lapangan. Untuk model BYD Atto 1, pihak diler hanya memberikan promo berupa pengisian daya di rumah gratis bagi varian standar.
Strategi serupa tidak sepenuhnya diikuti oleh Wuling Motors pada periode bulan ini.
Wuling masih mempertahankan harga peluncuran atau launching price untuk model andalan mereka, Wuling Air EV, sehingga belum ada potongan harga langsung yang diberikan. Begitu pula dengan model terbaru mereka, yakni Wuling Darion dan Eksion yang saat ini masih dipasarkan tanpa diskon tunai.
Meski begitu, Wuling tetap berusaha menarik minat konsumen melalui insentif fasilitas pengisian daya di rumah secara cuma-cuma untuk tipe Darion dan Eksion. Fasilitas ini diberikan untuk membantu konsumen mengatasi hambatan instalasi perangkat pengisian daya di hunian pribadi.
Di sisi lain, merek Jaecoo melalui produknya Jaecoo J5 belum mengambil langkah serupa dalam memberikan diskon kepada konsumen. Pihak diler saat ini masih menerapkan harga normal bagi setiap unit yang tersedia di ruang pamer.
Sementara itu, Chery Omoda mencoba peruntungan melalui skema subsidi khusus bagi calon pembeli yang menggunakan metode pembayaran kredit. Konsumen yang memilih jalur kredit akan mendapatkan potongan subsidi sebesar Rp 5 juta dari harga jual resmi.
Keberagaman program promosi ini menciptakan dinamika harga yang menarik bagi masyarakat yang sedang mempertimbangkan beralih ke kendaraan listrik. Konsumen kini memiliki fleksibilitas untuk memilih skema yang paling sesuai dengan kemampuan finansial, baik berupa pengurangan harga beli langsung atau fasilitas pendukung yang meringankan biaya kepemilikan jangka panjang.
Kondisi pasar saat ini mencerminkan kompetisi yang kian ketat di segmen kendaraan elektrifikasi. Produsen dituntut lebih kreatif dalam meramu penawaran agar tetap relevan di mata calon pembeli yang kian selektif dalam membandingkan harga serta layanan purnajual.
Baca juga tulisan lainnya dari Arief Wicaksono
Penulis: Arief Wicaksono
Editor: Beritana Editor
