Ukraina Jatuhkan Sanksi pada Kartun 'Masha and the Bear', Disebut Propaganda Rusia

Pemerintah Ukraina telah menjatuhkan sanksi terhadap serial kartun anak-anak Rusia yang sangat populer, 'Masha and the Bear'. Langkah ini diambil sebagai bagian dari upaya Kyiv untuk melarang peredarannya, setelah Menteri Kebudayaan Ukraina secara terbuka menyebut acara tersebut sebagai alat propaganda Rusia.

Keputusan ini menandai eskalasi terbaru dalam 'perang budaya' antara kedua negara, dengan Rusia segera membalas, mengatakan tindakan Kyiv menunjukkan 'sifat buruk' pemerintah Ukraina.

Menteri Kebudayaan Ukraina, Tetyana Berezhna, pada Jumat (Waktu Setempat) mengumumkan bahwa Kyiv telah memberlakukan sanksi terhadap “produsen dan distributor” serial animasi anak-anak Rusia, yang dikenal sebagai 'Masha i Medved' dalam bahasa aslinya.

Tindakan ini memberikan dasar hukum bagi Ukraina untuk berupaya menghapus serta membatasi monetisasi serial tersebut dari berbagai platform daring. Ini termasuk situs web seperti YouTube dan layanan streaming global seperti Netflix di wilayah Ukraina.

Kartun tentang persahabatan tak terduga dan petualangan seorang gadis kecil nakal dengan beruang sirkus pensiunan itu didasarkan secara longgar pada dongeng lisan Rusia. Serial ini pertama kali diluncurkan pada tahun 2009 dan dengan cepat menjadi salah satu ekspor televisi Rusia paling sukses secara internasional.

“Ukraina telah memberlakukan sanksi terhadap produsen dan distributor serial animasi Rusia Masha and the Bear,” tulis Berezhna di media sosialnya. Ia menambahkan bahwa ini menciptakan dasar hukum untuk memblokir konten di Ukraina serta melibatkan platform internasional untuk membatasi monetisasi dan distribusinya.

Serial ini juga menghadapi kritik dari sekutu Ukraina seperti Estonia dan Inggris. Mereka menuduh acara tersebut secara tidak langsung menggambarkan Rusia dalam citra positif, atau karena simbol-simbol militer atau Soviet kadang muncul di dalamnya.

“Propaganda Rusia tidak memiliki tempat di layar anak-anak—di Ukraina atau di mana pun di dunia,” tegas Berezhna.

Dalam komentar lebih lanjut di Facebook, Berezhna menyebut bahwa saluran bahasa Ukraina untuk acara tersebut telah meraih 800 juta penayangan pada tahun 2025 saja. Saat ini, saluran bahasa Ukraina memiliki sekitar 18 juta pelanggan.

Secara global, pada Juni 2026, serial ini telah mengumpulkan lebih dari 54 miliar penayangan gabungan di YouTube. Angka ini menjadikannya salah satu dari 50 feed paling populer di seluruh situs tersebut, menunjukkan jangkauan internasionalnya yang masif.

Presiden Ukraina Volodymyr Zelenskyy telah menandatangani keputusan yang memberlakukan sanksi terhadap para kreator acara. Sanksi ini menargetkan studio produksi, pendiri acara, serta penulis naskah dan sutradara serial tersebut. Keputusan presiden menyebut alasan penyebaran “naratif pro-Rusia” dan ancaman terhadap keamanan nasional Ukraina.

Ukraina menyatakan akan berupaya agar sanksinya ditiru oleh mitra internasional, berpotensi memperluas batasan tersebut ke tingkat global.

Animaccord Animation Studios, perusahaan di balik acara tersebut, telah menampik tuduhan sebelumnya bahwa serial itu mengandung propaganda Rusia. Mereka menyebut tuduhan tersebut “palsu dan memfitnah,” seraya menegaskan bahwa perusahaan beroperasi secara independen dan tidak menerima pendanaan dari pemerintah di Moskow.

Juru Bicara Kremlin Dmitry Peskov, saat ditanya mengenai sanksi tersebut pada Jumat, menyatakan bahwa serial kartun itu telah “menaklukkan dunia” dengan mempromosikan “kualitas-kualitas kemanusiaan terbaik.”

“Fakta bahwa Ukraina juga melancarkan perang terhadap kartun, kemungkinan besar berfungsi sebagai ilustrasi lain dari sifat buruk” otoritas di Kyiv, ujar Peskov. Pernyataan ini menunjukkan betapa seriusnya Rusia memandang langkah tersebut sebagai serangan tak berdasar.

Serial ini telah berada dalam pantauan otoritas Ukraina selama hampir satu dekade. Keluhan pertama dari Badan Film Negara Ukraina bahkan telah muncul sejak tahun 2017, di tengah aneksasi ilegal Krimea dan konflik berskala rendah di Ukraina yang dilancarkan oleh separatis yang didukung Rusia.

Sejak invasi skala penuh pada tahun 2022, isu ini semakin menjadi perhatian utama. Pada Juni lalu, Kyiv juga memprotes keputusan raksasa streaming Netflix untuk mengakuisisi hak tayang musim-musim baru 'Masha and the Bear'.

Sebuah kelompok beranggotakan lebih dari 50 anggota parlemen Inggris tahun ini telah mengajukan permohonan kepada Menteri Kebudayaan Lisa Nandy. Mereka mendesak platform streaming untuk menghapus kartun tersebut, berargumen bahwa beberapa episode dapat membuat anak-anak terpapar citra militer Rusia dan Soviet.

Beberapa politikus Estonia juga berpendapat bahwa 'Masha and the Bear' adalah instrumen soft power Rusia, terutama karena keberadaan beberapa karakter beruang yang ramah dalam kisahnya. Konsep soft power sendiri mengacu pada kemampuan suatu negara untuk mempengaruhi pihak lain melalui daya tarik budaya dan nilai-nilai, bukan melalui paksaan militer atau ekonomi.

Meskipun demikian, beberapa analis Barat telah memperingatkan agar tidak melebih-lebihkan kekhawatiran ini. Sebagai contoh, akademisi Inggris Mark Galeotti, yang menulis artikel menentang permohonan para anggota parlemen Inggris pada Juli, menyatakan bahwa acara tersebut memang bukan “televisi paling elit,” namun “lucu dan memiliki hati yang besar.”

Pada masa-masa awalnya, 'Masha i Medved' juga menjadi topik kontroversi di Rusia. Serial ini kadang menarik perbandingan kritis dengan acara anak-anak Barat dan memicu perdebatan mengenai apakah hal itu bertentangan dengan nilai-nilai tradisional tentang peran anak perempuan dan ayah dalam masyarakat Rusia. Ini mengingat sifat nakal Masha dan penggunaan penguatan positif oleh beruang yang kebapakan, alih-alih disiplin korektif.